原标题:打造叫好又叫座的国潮产品(新视角)
康 朴
如果从第一批国产原创潮流品牌算起,国潮已有近20年历史。受美国、日本等国家街头潮流文化影响,中国开始出现本土服装潮牌,但在很长一段时间内都是一个小众概念,影响力十分有限。
转变发生在2018年。李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周,引起热议。一时间,一股“守得住经典,当得了网红”的国货成为潮流新标杆,老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型,在潮流之路上集体爆发,不仅赚足眼球,也将国潮塑造成为现象级话题。鞋帽服饰、食品饮料、文创、美妆、电子设备……国潮席卷衣食住行,深入生活各个领域,消费品进入“万物皆可国潮”的时代。
与强调街头文化的普通潮牌不同,国潮更加注重从植根于本土的历史文化中寻找能引起当代消费者共鸣的创意,用当代表达激发消费热情。国货变身国潮,一字之差,是中国美学普及和文化自信的回归。古典文化、民国风韵、红色记忆,这些本土文化都在不同程度上被重新解读,并被赋予当代意义,为日常生活增添更多色彩与韵味。
国潮一时间成为商家屡试不爽的营销手段,似乎只要蹭上“国潮”的热度,就不愁没有销路。不过,问题也随之而来:潮流泛滥、审美疲劳、新鲜感消退,消费者还会为什么样的国潮埋单?当国潮市场结束跑马圈地、野蛮生长之后,国潮2.0该向何处去?当前,国潮风已从有形产品吹向综艺影视剧等精神产品领域,国潮3.0又该如何续笔?
要回答这些问题,就要搞清楚国潮到底因何而兴。国潮是伴随着以“90后”“00后”这些年轻群体消费能力的提升而兴起的,“以国为潮”首先是逐渐掌握消费话语权的年轻人的潮流趋势。这个群体对新生事物的认知、对时尚个性的追求更为强烈,而国潮品牌恰恰迎合新生代的消费主张。作为一种营销手段的国潮,其产品不仅能满足物质需求,消费者还能借产品进行精神体验,实现自我表达。对这类产品而言,价格并非最主要的考虑因素。外观颜值、设计创意、价值取向更为关键。
真正叫好又叫座的国潮产品,是在深刻理解本土文化的基础上,找准文化与产品的结合点,通过独具匠心的设计语言进行表达,绝不是文化符号的粗暴堆砌和跨界品牌的简单叠加——这样的国潮也许能够赢得一时的风头,最终却会消耗消费者的信任。文创“顶流”故宫深谙此道,从馆藏文物中寻找灵感,运用到合适的产品上,总能引来抢购潮。
流于形式的国潮,没有真正从产品层面进行改变或深度融合,单靠营销噱头不会被消费者广泛接受和认可。当选择日益丰富多元,优胜劣汰就不可避免。肤浅理解、粗暴对待国潮,只会让自己成为“国嘲”,沦为竞争对手的背景板。国潮的概念是开放的,其内涵和外延一直在不断放大,但逻辑内核不会改变。洞悉于此,才能迎着国潮的风口高高飞扬。
责任编辑:王蒙
- 1 第二波医用耗材集采风暴要来?这些上市公司...
- 2 华谊兄弟王中磊:希望资本对影视行业多一点...
- 3 美股盘前:感恩节将至 道指期货跌0.1%
- 4 果麦文化过会:路金波一手创办 背后股东有...
- 5 美国房贷利率大跌 推动住房贷款再融资申请...
- 6 摩根大通因财富管理部门不当行为被罚2.5...
- 7 美国第三季度GDP环比折合年率修正值为3...
- 8 美国数据好坏参半,上周初请超预期,三季度...
- 9 这家卖保温杯的“夫妻店”闯关创业板 主要...
- 10 日本政府经济报告:整体经济状况依然严峻
- 11 特斯拉申请召回超9000辆Model X...
- 12 暴跌!黄金考验1800美元支撑,四个月下...
- 13 伦敦平均房价达历史高位
- 14 乘联会谈中概股造车新势力:高估值也是很好...
- 15 南方轴承高位跌停 百亿私募嘉恳资产为第四...
- 16 红星二锅头拟借壳大豪科技 公布前日放量涨...
- 17 日本11月份维持经济形势严峻的评估不变
- 18 闻达于资本市场 中国物业企业凭什么?
- 19 沙钢股份跌停 国盛证券今日刚给"...
- 20 领跑城更赛道 富力集团荣获“2020年度...
- 21 IPO材料错27处公司的投行东莞证券 年...
- 22 美国服饰零售商Gap跌超10%,当季净利...
- 23 格兰仕诉新宝侵犯其微波炉技术商业秘密 非...
- 24 美股散户继续狂欢:两日交易量同比暴增72...
- 25 胡润中国民营企业500强榜单出炉 腾讯登...
- 26 11月25日复盘:短期注意小头部出现 主...
- 27 上海银行总行及两家分支被罚180万:支行...
- 28 焦炭七连涨价格仍未见顶 供应缺口催热行业...
- 29 内衣市场融资潮与关店潮齐飞 维密、都市丽...
- 30 黄金空头止步千八关口 美指刷新近三个月低...
- 31 1年狂赚4.5亿却被疑收智商税 “盲盒王...
- 32 蚂蚁200亿ABS融资项目通过:还有26...
- 33 卖火盆年收1.5亿 雅艺科技能否成功冲刺...
- 34 明新旭腾开板!中1签赚16400元,收益...
- 35 第八届中国责任投资论坛年会即将举行
- 36 胡润民企500强:广东上榜企业最多 腾讯...
- 37 国君策略:把握全球复苏机遇 掘金中国出口...
- 38 天信投顾:区间压力 短线上再度进入轮回周...
- 39 国创高新被珠海市监局处罚:分公司涉嫌虚假...
- 40 半年提价四次、累涨1600元 白卡纸还能...
- 41 国药新冠疫苗申请上市 国药一致能否获益
- 42 黄金跌跌不休让多头感到绝望 多家投行也开...
- 43 李子园:经营业绩依赖单一产品 对恒天然的...
- 44 达里奥:我看好中国的发展 看好中国股市慢...
- 45 韩国三季度出生人口创新低 今年人口或首次...
- 46 119期财叔双色球预测奖号:三码蓝球参考
- 47 119期白姐双色球预测奖号:红球连码重号...
- 48 受新冠疫情影响 速滑世界杯长春站等赛事被...
- 49 中国足球彩票胜负彩20068期澳盘最新赔...
- 50 台协杯决赛 广东队连赢四局4-1新疆队问...
- 51 不气馁不退缩 陕西队获台协杯体育道德风尚...
- 52 专家指导多部门协作 黑科技助力台协杯球员...
- 53 联动南北热“雪”沸腾 2020乌兰察布冬...
- 54 中国业余公开赛海口站 王梓交唯一红字领先...
- 55 桑乔:现在好的表现能帮我重回顶级状态
- 56 中国足球彩票胜负彩20069期澳盘最新赔...
- 57 中国足彩网竞彩25日欧冠推荐:利物浦值得...
- 58 中国足彩网竞彩25日英冠推荐:斯旺西主场...
- 59 [新浪球通]孙球王竞彩推荐:利物浦VS亚...
- 60 276期玫瑰排列三预测:定位杀码推荐
- 61 276期龙九排列三预测:百十个位胆码推荐
- 62 美国职业橄榄球大联盟将执行更为严格的“口...
- 63 四川省委书记彭清华会见中国民生银行董事长...
- 64 蓬佩奥抨击拜登团队:他们有点活在幻想世界
- 65 外媒:白宫拟取消对欧洲国家的入境禁令
- 66 WTT澳门赛国乒首败 赵子豪1-3不敌坪...
- 67 招商蛇口与维京游轮组建合资公司 拟于明年...
- 68 中国竞彩网日乙情报:德岛近期主场成绩开始...
- 69 中国竞彩网日乙情报:长崎主场成绩高居联赛...
- 70 平安财险常州武进支公司被罚 因虚假理赔等...
- 71 评估报告:中国数据库40年首次进入全球顶...
- 72 中国竞彩网日乙情报:磐田陷平局漩涡 俩主...
- 73 中国竞彩网日职情报:仙台攻防俱废 客强主...
- 74 中国竞彩网日职情报:广岛首席射手佩雷拉停...
- 75 第二波医用耗材集采风暴要来?这些上市公司...
- 76 中国竞彩网亚冠情报:恒大疲态尽显 神户攻...
- 77 中国竞彩网亚冠情报:横滨水手重心亚冠 阵...
- 78 中国竞彩网欧冠情报:六名主力缺阵 矿工攻...
- 79 以后你们就要给张一鸣还“花呗”了
- 80 中国竞彩网欧冠情报:曼城主力前锋阿奎罗 ...
- 81 华谊兄弟王中磊:希望资本对影视行业多一点...
- 82 全球车企最新市值排行:特斯拉疯涨突破52...
- 83 微信:今年已对超过620万个恶意注册违规...
- 84 Gartner最新报告:阿里云进入全球数...
- 85 华谊兄弟王中磊:希望资本对影视行业多一点...
- 86 上海“抢人”:创投人才可直接落户
- 87 上海临港新片区文化产业孵化中心揭牌 将解...
- 88 中国竞彩网欧冠情报:马竞6战5胜 火车头...
- 89 嘉楠科技将于11月30日发布2020年第...
- 90 276期黑天鹅排列三预测:直选五码推荐
- 91 美股盘前:感恩节将至 道指期货跌0.1%
- 92 乘联会谈中概股造车新势力:高估值也是很好...
- 93 台积电入局,芯片封装或成半导体发展下一个...
- 94 276期何尚排列三预测:012路类型分析
- 95 果麦文化过会:路金波一手创办 背后股东有...
- 96 小米就未来得屌丝者得天下言论道歉:该员工...
- 97 276期彩鱼排列三预测:胆码参考2 5
- 98 国家药监局:严格落实属地监管职责 切实保...
- 99 小米高管因错误表达致歉并请辞 曾称“得屌...
- 100 276期财叔排列三预测:两码参考