人民网北京11月4日电 (孙阳)近年来,中国电商行业蓬勃发展,线上零售交易额及增速均位列全球前茅。2018年以来,直播电商异军突起,在线上渠道扮演着越来越重要的角色。机构报告显示,2020年电商直播用户规模达到2.65亿,已占直播用户的47.3%。
日前,全球监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。
同时,报告中的调研结果显示,49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。渠道选择上,网络直播成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。尼尔森研究显示,网络直播的用户渗透率达到49%,仅次于电商零售(77%),同时高于社交电商(40%)。
对比普通电商购物,“缩短消费决策”及“有吸引力的价格优惠”是消费者选择直播购物的最主要原因。在回答为什么选择网络直播购物时,53%的消费者选择“可以得到更全面的产品展示和介绍”,48%选择“价格优惠”,46%选择“更容易选到心仪的产品”,45%选择“可以提前了解优惠信息”。
此外,网红/明星直播对消费者的吸引力略胜一筹。除了价格优惠,消费者更看重网红/明星在“选品”方面的专业性,同时对直播间的内容质量也有较高要求。在回答直播购物会选择普通直播间还是网红/明星直播间时,56%的消费者表示更愿意在网红/明星直播间购物,34%表示没有区别。除性价比之外,优化直播购物的流程和体验将是吸引消费者的关键。
同时,尼尔森报告认为,在不断创新的市场环境驱动下,未来直播电商将呈现如下三种趋势:一,直播不仅是“带货”,其特有的互动性和娱乐性,将赋予直播更多的创意形态,为品牌营销带来更多的可能性;二,KOL主播作为直播的重要纽带,IP化愈加明显,未来将更加专业细分;三,“万物皆可直播”,直播品类不断迭代升级。受疫情影响,传统行业品牌主抓住直播红利,纷纷试水线上直播,获得了成功。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境,促使线上渠道创新不断,从C2C、B2C,到垂直电商、跨境电商,再到社交电商、O2O商超、直播电商,玩法越发多样化。直播电商的发展壮大,为品牌营销提供了另外一种选择,未来将成为各大品牌商新的营销战场。”
- 1 海通证券:新能源汽车短期价值回归趋势明显
- 2 国际油价创下近3个月新高 后市能否延续强...
- 3 25日资金路线图:主力资金净流出495亿...
- 4 美股盘前:感恩节将至 道指期货跌0.1%
- 5 沪指回调失守3400点 机构建议把握结构...
- 6 迈瑞医疗市值蒸发千亿:近400家机构调研...
- 7 摩根大通因财富管理部门不当行为被罚2.5...
- 8 稀土多品种价格创新高 机构:板块价值有望...
- 9 机构调研季最新总结:内资依旧偏爱科技医药...
- 10 芯片股大豪科技买红星二锅头:消息发布前涨...
- 11 养老保险基金去年赚664亿 目前持有这些...
- 12 “跨境理财通”或年底前落实 具体细则仍待...
- 13 新氧Q3财报:促成交易额超11亿元,加速...
- 14 日本政府经济报告:整体经济状况依然严峻
- 15 “最赚钱业务”恢复高增长:场外期权增速超...
- 16 百润股份弃儿撑起400亿市值:知名基金经...
- 17 伦敦平均房价达历史高位
- 18 全球股市上涨:A股为何变脸杀跌 失守34...
- 19 A股资金“醒酒”了?14天翻倍妖股青青稞...
- 20 港交所调查:香港投资者成交额占市场30....
- 21 日本11月份维持经济形势严峻的评估不变
- 22 华盛通:15项业绩指标创新高 为何还有机...
- 23 美国服饰零售商Gap跌超10%,当季净利...
- 24 格兰仕诉新宝侵犯其微波炉技术商业秘密 非...
- 25 欧洲央行警言欧元区银行或须加码不良贷款拨...
- 26 华为造车传闻又起:多股股价剧震龙头跌停 ...
- 27 马斯克:特斯拉柏林超级工厂将成为全球最大...
- 28 美股散户继续狂欢:两日交易量同比暴增72...
- 29 上海银行总行及两家分支被罚180万:支行...
- 30 全球车企最新市值排行:特斯拉疯涨突破52...
- 31 未来十年如何投资?小摩给出“最全”资产配...
- 32 国际航空运输协会:新冠肺炎大流行给航空业...
- 33 迈瑞医疗不到1个月跌了16%:却有399...
- 34 有机硅DMC再暴涨:机构看涨至2021年...
- 35 林郑月娥揭晓“访京成果” 施政报告以“大...
- 36 国君策略:把握全球复苏机遇 掘金中国出口...
- 37 天信投顾:区间压力 短线上再度进入轮回周...
- 38 红星二锅头、北冰洋拟曲线上市 80亿大豪...
- 39 盘后机构看市:短线应以谨慎为主 注意高位...
- 40 脸书在韩擅自使用用户信息被控告并罚款
- 41 君康人寿荣获“精准扶贫先锋机构”奖项
- 42 韩国三季度出生人口创新低 今年人口或首次...
- 43 胜负彩20068期欧洲四大机构最新赔率(...
- 44 名宿:国米对阵皇马对双方来讲都是决赛
- 45 胜负彩20069期欧洲四大机构最新赔率(...
- 46 2021年放假安排来了
- 47 穆雷:支持巡回赛中的参赛选手必须接种新冠...
- 48 评估报告:中国数据库40年首次进入全球顶...
- 49 全球车企最新市值排行:特斯拉疯涨突破52...
- 50 Gartner最新报告:阿里云进入全球数...
- 51 罗宾逊:赫迪拉请求热刺签下他 说明穆帅吸...
- 52 理查兹:巴洛特利需要知道仅靠天赋是不够的
- 53 美股盘前:感恩节将至 道指期货跌0.1%
- 54 英国财政大臣苏纳克:预计英国2021年经...
- 55 徐雷:京东零售不只“卖货” 已经是一家数...
- 56 参加完杨坤的“32场直播带货”之旅,商家...
- 57 美国房贷利率大跌 推动住房贷款再融资申请...
- 58 直播成医美平台营销利器 医美直播强监管将...
- 59 名人翻车监管加码 直播行业要“变天”?
- 60 新氧Q3财报:促成交易额超11亿元,加速...
- 61 日本政府经济报告:整体经济状况依然严峻
- 62 销量不及对手“零头”:但蔚来市值已超戴姆...
- 63 销量不及对手“零头” 但蔚来市值已超戴姆...
- 64 滴滴数据:七成女性用户关注网约车平台安全...
- 65 教女性"勾魂捞金"的...
- 66 封禁未成年人打赏功能 封杀直播行业不义之...
- 67 港股通扩容:未盈利生物股率先纳入 阿里巴...
- 68 百润股份弃儿撑起400亿市值:知名基金经...
- 69 直播带货再被点名 花式“套路”如何看清?
- 70 网红直播卖燕窝翻车 燕窝行业亟待出台相关...
- 71 马斯克超越盖茨晋升全球第二首富
- 72 直播业出新规 短期内利好电商利空秀场
- 73 李炜光:来而不往非礼也的税收什么才是最重...
- 74 40个项目签约数字经济产业合作大会 总金...
- 75 伦敦平均房价达历史高位
- 76 巴甲提醒:科里蒂巴状态低迷 防线错漏百出
- 77 胡润中国500强民营企业:腾讯阿里美团位...
- 78 欧洲央行警言欧元区银行或须加码不良贷款拨...
- 79 高盛:将阿里巴巴列入确信买入名单 目标价...
- 80 Facebook在韩擅自使用用户信息被控...
- 81 外卖员送餐撞伤路人致十级伤残 外卖平台方...
- 82 新一代航海家全球首秀 林肯国产化元年实现...
- 83 芯片股大豪科技买红星二锅头:消息发布前涨...
- 84 怎样让你的喵更喜欢你?
- 85 京东数科陈生强:国内数字政府建设进入第四...
- 86 2020年中国挖掘机产销量全球占比或突破...
- 87 罗永浩说做直播如履薄冰 直播带货强监管规...
- 88 优胜教育:"9000余万元补偿...
- 89 个人隐私泄漏、电信诈骗严重 区块链引出社...
- 90 日本11月份维持经济形势严峻的评估不变
- 91 农心杯第二赛段将于20日打响 辜梓豪对阵...
- 92 法治日报:禁止未成年人直播打赏是务实选择
- 93 摩根大通将达成英国脱欧贸易协议的概率上调...
- 94 老板电器屡陷“爆炸门” 业绩增速连降三年
- 95 美国服饰零售商Gap跌超10%,当季净利...
- 96 三星电视Q3季度卖出93亿美元 占全球市...
- 97 亚马逊与美国政府机构合作检查假冒产品
- 98 参加完杨坤的“32场直播带货”之旅 商家...
- 99 金融机构预计2020年技术投入超1981...
- 100 出货量再进全球前三 小米斩获上市以来最好...