文/何琪
华为手机销量下滑之际,昔日败走海外的联想手机,宣布杀回中国市场。
11月3日,联想集团中国区总裁刘军透露,主打欧美市场的联想手机已经回归国内,未来会专注高端商务和高端高性能游戏两大市场。联想集团CEO杨元庆也定下“小目标”:无论采取何种手段,手机业务一定要盈利,并表示“有信心在第四季度扭亏”。
只不过,如今的联想手机早已不为大众熟知。今年下半年,联想接连发布两款高端手机,分别是售价12499元的摩托罗拉刀锋折叠屏手机,以及针对细分市场的拯救者电竞手机Pro。两款手机均在中国首发,但这并未抵消大众“联想还做手机”的疑问,以及沦为“others”的宿命。
身处瞬息万变的中国手机市场,一步落后,翻身仗从来不是说打就打。
巅峰到低谷,与华为上演大反转
联想手机此番重回,正值老对手华为受到美国打压,稍显失意之时。
研究机构IDC数据显示,今年三季度,华为手机的出货量同比下降22%,至5190万台,将全球手机出货量第一的宝座归还三星。咨询公司Canalys报告也显示,三季度华为大陆手机出货量虽然仍是第一,但首次出现下滑,市场占有率也从上季度的44.3%,跌至41.2% 。
Canalys分析师直言, 华为正在面临自2016年登顶国内智能机市场以来,最为严峻的挑战。
曾经,国内手机出货量第一的荣誉,还属于联想。
联想做手机起步极早,且从战略上看,被创始人柳传志寄予厚望。2010年,面对停滞已久的台式机电脑市场,被迫进入转型期的联想,发布设计五年之久的智能手机“乐Phone”,挺进移动互联业务。
有媒体报道,乐Phone的发布会上,一向闲庭信步的柳传志拿着手机,兴奋得手发抖,决心要与iPhone一较高下。而联想也的确具备这个实力,到2012年8月,联想智能手机市场份额跃居国内第二,达到13.1%,仅次于三星。而在那时,华为手机只是运营商的“代工”,默默无闻地生产低端的白牌手机。无论是研发还是品牌,都无法与联想手机相提并论,并不被联想内部放在眼里。
但之后,剧情急剧反转。随着2014年三大电信运营商大幅削减手机补贴,依赖运营商合作模式的联想业务崩坏,从巅峰跌倒谷底,堪比坐过山车。斥资29亿美元收购摩托罗拉,也未能挽救颓势。此后联想集团一度放弃联想品牌手机,在国内市场销声匿迹,改而专注MOTO品牌和海外市场。倒是提前忍痛转型,确立精品路线的华为,实现了柳传志赶超iPhone的雄心壮志。
被小米撬走高管,后对簿公堂
同样与联想手机存在千丝万缕关联的,还有小米。
小米公司2010年成立,如今风头也远胜联想。据IDC数据,小米三季度出货量增加42%,至4650万台,超越苹果跃居全球第三。在咨询公司Canalys最新报告中,小米是国内唯一增长的智能手机商,实现了19%的同比增长,缩小了与前三名的差距。
昔日大哥被初出茅庐的小弟远远甩下,自然不会甘心,但二者的“恩怨”不止于此。2019年年底,前联想集团副总裁常程以“身体健康”“照顾家庭”为由,从联想离职。令人意外的是,离职仅两天,2020年1月2日,小米雷军高调宣布常程加入小米,担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。常程也在微信朋友圈公开此事,并将小米称为“最美的期待”。
这让此前体面的告别多少显得尴尬。联想随后表示,公司与所有高管签有竞业禁止协议。10月9日,劳动争议仲裁委员会就此事公布了仲裁结果,常程将继续履行竞业限制义务,并支付违反竞业限制义务违约金525万元。
作为联想老人及手机线高管, 常程为何出走仍有待深思。而对于想要回归国内市场的联想手机而言,人才储备是否足够、战略是否不再摇摆、回归后市场对该品牌的认可度究竟如何,均有待进一步观察。
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