原标题:“双11”满意度调查:“品质消费”崛起,网友最pick京东
与往年不同,今年的“双11”早早拉开战幕。
面对升级的双十一玩法,熬夜付款的“打工人”可谓做足了功课,对跨店满减、瓜分红包、定金优惠等规则“上下而求索”,更有人呼吁理性消费,喊出“不买立省100%”的口号。
对商家和平台而言,今年的“双11”同样是一场大考。
作为疫情防控常态化后,继618的又一次全面消费狂欢节,今年的“双11”无疑是商家“回血”的重要节点。无论是京东、天猫等老牌玩家,还是拼多多、抖音快手等电商新贵,都纷纷抢先布局。提前开启预售、分两波售卖期、发放数十亿现金红包、上百亿品类补贴......
但用户体验和促销力度之间如何平衡?除了折扣优惠,消费者还关注什么?经过几年的洗礼后,他们的心态和行为习惯发生了哪些变化?哪个平台更受消费者信赖呢?
在双十一上半场结束后,针对“双11”消费者诉求和行为习惯,以及各平台服务满意度,21网调实验室在21世纪经济报道官方微博、公众号发起了16项投票调查。
综合分析数万名网友的投票结果,我们调研发现:
在“双11”大战中,京东、拼多多等平台日益获得更多消费者青睐,其中京东开门红首日成交额同比暴增90%,遥遥领先行业;
消费者在关注优惠力度的同时,对产品质量和服务的诉求越来越高,整体趋向理性消费,约33%的网友在下单前,会先向客服咨询活动规则等;
年轻人占据消费主力军的当下,潮消费、健康消费成关键词,近4成网友购物首选“美妆护肤”类商品,“健康经济”正在迅速爆发;
快递成“双11”关注焦点,近8成参与此次网络调查的消费者不能接受下单3天后收到包裹,各平台纷纷发力智慧物流,京东最受信赖;
在各平台中,消费者对京东的正品保障、双十一优惠规则、物流配送效率、售后服务等方面感知度,明显高于其它平台。
具体来看看↓↓↓
“双11”开门红战绩:
京东增速遥遥领先行业
突如其来的疫情,虽然打乱了很多商家今年的计划,但也促使消费加速线上转移,网络零售规模持续增长,给传统消费行业带来新机遇。
“我国网络零售市场形势持续向好,拉动消费势头不减。”10月29日,商务部新闻发言人高峰在商务部例行新闻发布会上表示。根据国家统计局数据显示,今年前三季度全国网络零售额超过8万亿元,同比增长9.7%,其中实物商品网上零售额达6.6万亿元,同比增长15.3%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。
在此背景下,疫情后的首个“双11”被寄予了更多的期待。对于这场旨在助推消费增长和经济复苏的关键之战,各大电商平台都予以高度重视和投入。
从各大电商公布的预售榜单、开门红战报来看,成绩单颇为亮眼。据天猫公布的数据显示,“双11”开场仅1小时,近1100万人冲向苹果、华为,美妆用品占据了Top10榜单的大半江山。
京东方面,消费者的购物热情也空前高涨。
10月21日,京东成为今年“双11”第一个启动预售的电商平台。截至10月29日,京东平台数据显示,预售订单额同比大增108%,2536个核心品牌订单额同比超过100%,排名前五的品类分别是电脑、手机、大家电、美妆和运动户外。
11月1日,京东11.11迎来“开门红”,京东超市10分钟成交额同比增长超700%,京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;京东直播10秒带货破亿……全天成交额同比增长超90%!
值得注意的是,90%这一增速已经遥遥领先行业增速,侧面说明越来越多的人在“双11”选择了京东作为购物主场。细分来看,不仅手机、家电、数码、快消品等京东核心品类持续领跑行业外,时尚居家等品类也高速成长。
21网调实验室调研发现,相比去年“双11”,今年“双11”上半场,选择在天猫或者淘宝“剁手”的网友比例有所下降。越来越多的网友选择在京东过节。另外,随着拼多多、抖音快手等电商新贵的崛起,约11%的网友选择了其它平台,而去年这一比例仅4%左右。
从盲目抢购转向“理性+品质消费”
今年“双11”最大的变化是提前开售并延长售卖期。在这场一年一度的消费盛宴中,消费者的心态和行为习惯也发生了不少变化。
随着经济的发展以及电商运营模式的成熟,消费者“双11”购物趋于理性化。21网调实验室调研发现,虽然大多消费者最在意优惠力度,担心买贵了,但和去年相比,近4成反映“花钱更谨慎、更理性了”。对比之下,“更关注真正的折扣和优惠”的网友不足3成。
消费者在下单前的充分沟通也一定程度上体现了这种理性消费趋势。在21网调实验室发起的投票当中,超过3成网友表示不会马上下单,而是与客服进行详细沟通后,再做购买决策。他们的主要关心点集中在活动规则、优惠券、调价变动、发货时间等方面。
从各大平台来看,淘宝客服最常被网友咨询,50.81%的网友反映在淘宝咨询最久。其次是京东客服、天猫客服,分别有22.85%、16.13%的网友表示经常咨询。
与此同时,产品质量逐渐受到消费者的重视。相比优惠力度,35.2%的网友更在乎商品的质量保障。
每年的“双11”无疑是囤货一族的狂欢盛宴,今年也不例外。不过,21网调实验室调研发现,相比囤积快消品,更多消费者倾向于买大牌、高端商品。这也进一步带动了高端类和定制类商品的销售。
在选购大型家电或高单价的商品时,京东成了多数消费者的首选平台。
从21世纪经济报道微博的投票结果来看,58.18%的网友选择在京东购买家电等大件商品,其次是淘宝(21.04%),天猫位列第三(8.68%)。倾向在京东下单的网友表示,在京东买电器质量有保障,配送也快。
京东3C家电的销售火爆充分体现了消费者的购买热情与信心。京东“双11”首日的战报显示,京东高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍。开场40分钟,冰箱洗衣机品类成交额超去年全天。全天洗衣机成交额同比增长200%,冰箱冷柜品类销售额同比增长190%。暴增的销售让全渠道的京东家电提前锁定了11.11绝对主场。
美妆护肤最吸金
健康经济爆发,年轻人掀起“养生”潮
近年来,消费市场已呈个性化、多元化的发展趋势。作为消费主力军,年轻群体也逐渐成长为“升级一代”,他们不仅注重产品的性价比,更愿意为美丽、健康、自由买单。
“熬夜抢面膜,接着熬夜敷面膜,敷完面膜继续熬夜”。双十一预售开启后,熬夜抢面膜已然成为不少网友的常态。
新零售智库发布的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示,截至2019年,我国年龄在15-29岁的消费者,占据15-64岁人口比例不到30%,但其在线上化妆品消费的占比已经接近60%。
这一代年轻人们对美的追求,也体现在他们极强的消费能力上。
数据显示,“开门红”前10分钟,京东美妆成交额同比增长4倍,前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年同时全天的量;高端美妆成交额同比增长5倍,欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额TOP 3品牌。
21网调实验室发起的投票结果也佐证了这一点。据21世纪经济报道微博显示,“美妆护肤”类商品为近4成网友“双11”抢购首选,其次是数码家电(25.31%)、服饰箱包(12.65%)、食品酒饮(8.98%)。
经过2020年的疫情,全民健康、居家意识增强,相关产品和服务也备受消费者关注。
京东11.11的预售数据显示,健康、家庭生活相关的品类预售同比高速增长。其中,护理护具、中西药品、传统滋补预售订单额同比增长10倍以上;健身训练、保健器械预售订单额同比增长3倍以上;具有心率监测功能的华为手表预售销量同比增长12倍。
从京东开门红数据来看,11月1日开场不到10分钟,骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍;中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍。
除了各类保健品和药品,消费者也更习惯于从京东获取健康类服务。开门红30分钟内,互联网医疗产生订单同比增长7.3倍;健康服务成交额同比增长超3倍,其中疫苗成交额增长7.2倍,口腔服务成交额增长近5倍,医美成交额增长超6倍。
消费者被京东“宠坏”了?
近8成网友不接受下单3天后到货
随着消费观念的不断提升,消费者越来越关注产品和服务的品质。
21网调实验室调研发现,以自营、自建物流为消费者熟知的京东,不仅在物流时效方面,在正品保障、售后服务等方面也成为不少网友的首选。
从21世纪经济报道微博的投票结果来看,网友对京东在正品保障、双十一优惠规则、物流配送效率、售后服务等方面的感知纬度均明显高于其他平台,尤其在物流配送效率的感知上,京东以78.29%的占比大幅领先于其它平台。
这意味着,在各大平台中,近8成消费者最认可京东配送时效。
今年的双十一从“光棍节”变成“双节棍”,对物流提出了新的挑战。在技术助力下,“双11”的物流配送时效性和服务体验不断刷新大众的认知。
最近,“双11”快递速度引发热议,与“双11”快递相关的话题也不断活跃在热搜榜上。
除了过于戏剧化的“分钟达”,很多熬了一晚的“尾款人”惊讶地发现,11月1日不是被闹钟叫醒的,而是被快递小哥的电话或敲门声叫醒的。据21网调实验室统计,1日当天就有50%以上的网友表示已发货了。
“你们这速度,让我以为自己是在梦游。”11月1日零点刚过,家住中国最北端的黑龙江漠河县西林吉镇的荣女士就收到了在京东平台预定的口红, 此时距离她支付完尾款仅仅过去6分钟。
为什么今年的双十一物流这么快?
以JDL京东物流为例,通过“预售+前置仓”的模式,早在消费者支付定金瞬间即开始仓储生产,预售商品已前置到距离消费者最近的快递站点,待消费者支付尾款后,京东快递小哥立即进行“最后一公里”的配送,确保数分钟内即可完成收货。
据悉,京东物流此次预售前置共覆盖全国32个省市区近200个城市,不仅包括全部一二线核心城市,也包括像漠河、齐齐哈尔、酒泉、昌吉、南充、大理等三到六线城市。这些城市的消费者只要在购买美妆、小家电、3C等预售商品时,都有机会体验到分钟级的收货体验。
事实上,“上午下单、下午收货”已成为不少消费者对物流速度的期盼和要求。
21网调实验室发起的投票调查显示,对于电商平台的配送时效,接近10%的网友只接受当天收货,不能接受送货时间超过3天的网友占比高达76.85%,仅7.72%的网友能接受下单5天后收到包裹。
也就是说,京东目前的配送时效基本能满足大部分消费者的需求。
据21网调实验室统计,约58%的网友反映,在京东下单后,一天内就能收到货,有9.5%的网友明确表示,不到半天就收到货。“京东的单子一到两天必到,超过两天的特别少。”有网友留言称。
小伙伴们,你的双十一包裹都收到货了吗?
(注:以上数据样本皆来自21世纪经济报道官方微博、公众号,数据完全公开真实,但样本有限,不作为消费者的购物依据。)
(作者:研究员,张楠,林海铭编辑:丁青云,谭婷)
责任编辑:梁斌 SF055
- 1 第二波医用耗材集采风暴要来?这些上市公司...
- 2 民企500强座次洗牌 美团、拼多多、京东...
- 3 港股通扩容:未盈利生物股率先纳入 阿里巴...
- 4 港交所调查:香港投资者成交额占市场30....
- 5 美股散户继续狂欢:两日交易量同比暴增72...
- 6 京东健康最高募资230亿:最年轻独角兽I...
- 7 杭州高新实控人失联溯源 或涉万人集团被协...
- 8 套牢BAT巨头三年的联通混改 问题出在哪...
- 9 17.93亿元难倒国瑞置业 放弃增资8家...
- 10 湖南发布“升级版限塑令” 关注可降解塑料...
- 11 维斯塔潘建议:F1应像MotoGP一样更...
- 12 戈森斯谈欧冠:球队吸取了首回合的教训
- 13 [新浪球通]孙球王竞彩推荐:利物浦VS亚...
- 14 小米高管发表“屌丝”言论引网友不满 当事...
- 15 第二波医用耗材集采风暴要来?这些上市公司...
- 16 京东健康计划最高募资230亿元 高瓴、贝...
- 17 徐雷:京东零售不只“卖货” 已经是一家数...
- 18 京东诉天猫及阿里滥用市场支配地位 “二选...
- 19 中国竞彩网英冠情报:米尔沃尔缺乏足够轮换
- 20 中国竞彩网英冠情报:布城20岁小将表现出...
- 21 中国竞彩网英冠情报:斯旺西进攻战术相对单...
- 22 出租车风波再起:滴滴、嘀嗒、高德战争升级
- 23 日乙提醒:山形进球后过于保守 面对弱队也...
- 24 港股通扩容:未盈利生物股率先纳入 阿里巴...
- 25 前程无忧再回应40元买10万份简历:正与...
- 26 哈萨克斯坦计划引入央行数字货币
- 27 常哥又中大乐透118万累擒千万 小炮钟无...
- 28 京东数科陈生强:国内数字政府建设进入第四...
- 29 发改委调查各地新能源车投资,摸底恒大和宝...
- 30 京东CSO廖建文:数智化社会供应链将成未...
- 31 京东成立京东探索研究院 招募6大领域世界...
- 32 获评国际排联“本周之星” 朱婷展现“偶像...
- 33 换位赢得更多出场机会 天女王艺竹渴望尽快...
- 34 欧冠提醒:国米最近4次面对皇马未尝胜绩且...
- 35 港交所调查:香港投资者成交额占市场30....
- 36 日乙提醒:东京绿茵基本升级无望 近3场比...
- 37 敲碎百万打工人租房路的蛋壳:设连环“陷阱...
- 38 天津天保控股有限公司原党委书记邢国友接受...
- 39 牧羊案追踪:特警到场安保升级 这场股东会...
- 40 消息称京东健康寻求通过香港IPO募集高达...
- 41 马斯克称特斯拉新车型或将是小型电动掀背车
- 42 亚马逊与美国政府机构合作检查假冒产品
- 43 拜登:不会是“奥巴马的第三届”、“不会调...
- 44 苏宁京东竞逐医药电商风口
- 45 应用市场分成高达50%!游戏厂商无奈选择...
- 46 华为P50 Pro最新渲染图曝光 网友:...
- 47 面对家暴,跳楼是她唯一的逃生选择
- 48 物业费到底该不该交?历时6年的纠纷终于和...
- 49 京东物流筹备2021年IPO?回应称不予...
- 50 今天,再来一次:走你→→
- 51 朱主爱《老公公老婆婆》MV变身 扮90年...
- 52 《说唱新世代》选手于贞:谁说女孩一定要文...
- 53 美国电影院的悲情寒冬:近七成中小影院或将...
- 54 一开播就被打最低分2.7 这难道不是“猴...
- 55 故事和人物都逊色不少 “低幼版”韦小宝略...
- 56 辽宁一村子自来水能点燃,联合调查组介入
- 57 逛完售楼处,后台可秒查你的脸!细思恐极
- 58 阿朵回应“变老了”:我笑起来皱纹都是性感...
- 59 徐冬冬揭秘灾难片拍摄vlog 淡妆出镜画...
- 60 扬扬为30+女舞者发声:一个舞者最成熟的...
- 61 警方跨省份追捕 潜逃18年后难逃法网
- 62 网友曝张艺谋新片放映场次被取消 影院方回...
- 63 成都市对成都大学毛洪涛事件的调查即将有初...
- 64 散布“咸阳市政府西迁”谣言 违法行为人已...
- 65 普陀山景区“天价便饭”事件反转 官方介入...
- 66 王海举报辛巴卖的燕窝是糖水 事情可没这么...
- 67 媒体:买买买却维权难?明星主播不能装无辜
- 68 这下都记住了吧!物理老师在雪地踩画出“巨...
- 69 正义网谈鲍某某案:舆论不是法官,报道必须...
- 70 “精神打工人?”小偷夜夜不睡 一月偷30...
- 71 初中女生冲动跳河 危急时刻被“打工人”救...
- 72 李雪琴等被中消协点名!记者暗访“数据造假...
- 73 蓬佩奥抨击拜登团队:他们有点活在幻想世界
- 74 河北崇礼:滑雪场新雪季火热开场 滑雪期待...
- 75 疫情下我国高校应届毕业生创业现状调查
- 76 “狱中情圣”再现,单亲妈妈被骗惨
- 77 发100元返200元?“简单粗暴”骗局盯...
- 78 太原重型机械集团副总经理杜美林接受审查调...
- 79 面对第二轮疫情 巴西里约州宣布应对之策
- 80 拜登称不会利用总统之位坚持对特朗普的调查
- 81 新加坡调查37名激进分子 驱逐其中16名...
- 82 1500万年前的枣!网友:好吃吗?
- 83 英媒为拜登同中国争夺技术主导权支招
- 84 安倍挪用公款招待支持者?“逮捕安倍”上日...
- 85 日媒:菅义伟拟在联合国会议上表明零排放目...
- 86 安倍第一秘书遭检方突击调查 日本政府回应
- 87 看到拜登选的这些人 美媒感叹:与特朗普截...
- 88 安倍涉嫌挪用50万元办赏樱宴 本人回应:...
- 89 纽约抗议者当街焚烧口罩 网友:令人难以置...
- 90 阮成发辞去云南省长职务
- 91 阿根廷对华摩托车链条启动反倾销调查
- 92 摩洛哥逮捕3名与“伊斯兰国”有关联人员
- 93 北京市通州区人防工程质量服务中心主任张杏...
- 94 世卫组织:将有不同种类的新冠疫苗可供使用
- 95 俄罗斯对谷歌提起诉讼 称其未能删除被禁内...
- 96 林郑月娥:计划明年起供应更多5G频谱
- 97 主动投案,云南省人防办党组书记罗应光接受...
- 98 被一致差评的抗日神剧《雷霆战将》已下架停...
- 99 武警新疆总队新兵首次实弹射击:打出50环...
- 100 云南省人大常委会法工委原副主任施洪甲接受...